2025世俱杯，投入10亿美元值得吗？

在2025世俱杯结束后的第二天，知名互联网流媒体服务提供商DAZN于周一迫不及待地亮出了一系列“亮眼数据”，试图为这场耗资10亿美元的赛事正名。

在一篇公司领英帖子中，DAZN还“诚挚感谢”了美国前总统唐纳德·特朗普，为长达一个月的赛事报道画上句号。与此同时，DAZN首席执行官谢伊·塞格夫大胆宣称，全球有“超过30亿观众”通过其免费平台观看了本届赛事。

这一数字意味着，每投入1美元用于成为赛事全球转播合作伙伴，就换来3位观众。这一说法呼应了国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在周末时略显保守的预测——他认为赛事观众人数在“20亿到30亿之间”。相比之下，DAZN的说法更显“乐观”。

国际足联与DAZN并未公开这些乐观数据背后的计算方式。根据他们的说法，这项最终以切尔西3比0击败巴黎圣日耳曼落幕的63场比赛赛事，吸引了相当于全球人口1/3的观众。难怪因凡蒂诺会自豪地称这次赛事为足球“生态系统”的一次“巨大、巨大、巨大的成功”。

然而，这些未经核实、令人质疑的数字，与这场以自我宣传为核心的赛事一脉相承。它们确实达到了目的——将俱乐部世界杯描绘成一场只有鲁莽之人才会错过的盛会，但距离现实仍有一定距离。

真实的收视情况虽高于部分赛前预期，但远未达到“轰动全球”的程度。

DAZN目前由沙特资本部分支持，迄今为止除了“30亿观众”这一说法之外，并未提供更具体的观众分析数据。而其在欧洲和北美地区的分授权转播商则给出了较为“中性”的反馈：这次赛事虽激起了一些涟漪，但并未掀起惊涛骇浪。

对于俱乐部世界杯的支持者而言，这并非失败，而只是国际足联“入侵”欧足联领地的旅程的开始。但对于像因凡蒂诺这样宣称这标志着“俱乐部足球黄金时代”开端的人来说，电视观众的反应显然并不完全买账。

大型体育赛事通常不会刻意贬低自己。

早在两年前，国际足联就曾宣称卡塔尔世界杯吸引了50亿人关注，这一数字涵盖了“媒体世界中各类平台与设备上的观众”。巧合的是，国际奥委会去年在统计巴黎奥运会全球观众时，也得出了同样的数字。

这些数据通常都需要“加一勺盐”来看待，而此次俱乐部世界杯的最新统计，自然也会以同样的怀疑眼光被审视。

“这些数字听起来更像是对‘覆盖人数’的粗略估计，也就是至少观看过几分钟比赛的观众总数。” 伦敦一家数据分析机构的高级媒体分析师弗朗索瓦·戈达尔表示。

“但因凡蒂诺给出的十亿级浮动区间，使得这一估算很难令人信服。无论如何，俱乐部世界杯的商业价值，还是体现在那些富裕市场中专业且独立测量的收视数据上，尤其是美国市场——那里的广告时段价格是全球最高的。”

“所有人都是平等的，但在广告商眼中，一个普通美国观众的价值，相当于多个普通拉丁美洲观众。”

美国作为本届俱乐部世界杯的主办国，自然成为分析的起点。尽管部分球场上座率并不理想，且距离2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯尚有一年时间，但两家分授权转播商——华纳兄弟探索和特莱维萨联合维森——在西班牙语频道上共转播了18场比赛，并报告了强劲的数据。

来自专业观众数据分析公司尼尔森的初步数据显示，仅决赛一场，两家平台就吸引了245万观众。此外，华纳兄弟探索频道的俱乐部世界杯观众中，近半数来自18至49岁年龄段，这一群体是长期增长目标的核心。

“就华纳兄弟探索和特莱维萨联合维森在美国的转播表现而言，国际足联俱乐部世界杯的数据相当强劲。” 奥美公关全球媒体权利咨询公司高级副总裁威廉·毛表示。

“决赛在TBS和特莱维萨联合维森两个平台上的观众总数达到245万人，这一数字接近过去赛季NHL斯坦利杯总决赛在TNT/TruTV上的平均收视率。”

“若进一步将俱乐部世界杯在美国电视市场的表现置于比较语境中，华纳兄弟探索频道(TNT、TBS、TruTV)在各场比赛中的平均观众数为49.4万人，超过了上月TNT转播法网公开赛的平均收视(39.9万人)，也高于2024-2025赛季NHL在TNT/TruTV上的平均收视(31.7万人)，甚至超过了TBS在2024年转播美国职棒大联盟的平均观众数(35.3万人)。”

“当然，俱乐部世界杯的总体比赛场次和电视转播数量少于这些体育项目，但平均收视表现依然稳健。对于TNT和特莱维萨联合维森而言，这次的分授权合作无疑是值得的。”

华纳兄弟探索平台的观众普遍被欧洲豪门吸引，而在决赛之前，皇马击败多特蒙德的1/4决赛吸引了最多观众，峰值达到130万人。他们收视率排名前六的比赛中，还有两场包括梅西所在的迈阿密国际队比赛。决赛吸引了130万观众，其中TBS平台峰值达到180万人。赛事期间共有15场周末和晚间比赛，平均收视人数为53.5万人。

与此同时，特莱维萨联合维森也对自身数据感到鼓舞。阿尔阿赫利对阵迈阿密国际的揭幕战吸引了85.6万人观看，而周日的决赛更是吸引了143万人，其公司昨晚发布的新闻稿称，这是该平台今年迄今为止收视率最高的西班牙语日间转播。此外，所有特莱维萨联合维森平台在美国的赛事总观众数达到了920万人。

当然，这一切数据中并未包括DAZN自身的收视数据。作为一家流媒体平台，DAZN并无义务公布其观众人数或订阅用户数，其收视情况也无法像传统广播那样被测量。

未来几天内的一份赛后报告，有望更全面地揭示国际足联首届32支球队参赛的全球转播合作伙伴的表现。尤其在南美地区，随着帕尔梅拉斯、博塔弗戈、弗拉门戈和弗鲁米嫩塞(最终四强球队)晋级淘汰赛阶段，预计那里的收视数据将最为亮眼。

DAZN始终强调这是一项全球性赛事，增长市场负责人皮特·奥利弗曾希望其平台能吸引超过1亿名直接观众，而据信这一目标已基本实现，甚至可能接近1.5亿人次。

然而，若要国际足联认定俱乐部世界杯在英国留下了深刻印记，恐怕并不容易。尽管DAZN无疑推动了其应用程序的观看人数，但英国地面广播合作伙伴第五频道所报告的数据却相对平平，尽管这里诞生了最终冠军。

在上周三巴黎圣日耳曼大胜皇马的半决赛中，第五频道的平均观众人数为65.7万人，仅为同属地面频道的ITV1转播女足欧洲杯威尔士对阵法国比赛(120万人)的一半左右。据一家网站报道，BBC作为公共服务广播机构，在傍晚较不理想的时段转播英格兰对阵荷兰的欧洲杯比赛时，平均观众人数为230万人。

第五频道表示，决赛前收视率最高的是切尔西对阵洛杉矶足球俱乐部的揭幕战，该场比赛在周日晚间8点开球，英国观众峰值达到140万人。在新闻稿中，该频道补充称，16至34岁年龄段的成年观众占观众总数的34%，平均观众人数为92.2万人。相较之下，八天前葡萄牙与西班牙之间的欧国联决赛在英国吸引了260万人观看。

周日的决赛最终为第五频道带来了新的收视高峰，五小时转播期间平均观众人数为110万人，市场份额为9%，不到英格兰对阵威尔士欧洲杯比赛观众人数的一半。而俱乐部世界杯决赛的这一数据也未包括DAZN在英国的观众人数。

尽管英国的收视情况略显平淡，但欧洲其他地区的表现却并不逊色，一些关键市场的数据甚至超出了预期。

尤其在法国，赛事受到了热烈欢迎——这无疑与巴黎圣日耳曼的强势表现密不可分。巴黎圣日耳曼在国内拥有庞大的球迷基础。部分比赛在TF1及DAZN平台播出，巴黎圣日耳曼击败马竞的比赛吸引了380万人观看，而根据媒体的数据，决赛对阵切尔西的比赛则吸引了479万人收看。

当晚的直接对比是女足欧洲杯法国5比2击败荷兰的比赛，该场吸引了228万观众，而俱乐部世界杯决赛的市场份额为30%。

在西班牙，赛事也颇受欢迎。周日决赛在一个主流免费频道的转播中，平均观众人数接近300万人，根据数据分析公司的数据。而四天前巴黎圣日耳曼大胜皇马的比赛，则吸引了410万人观看。

在参加美国俱乐部世界杯的欧洲球队中，德国和意大利各有两支球队参赛，而这两个国家的收视表现也远比英国亮眼。

“初步迹象相对积极，”戈达尔表示。“我们看到俱乐部世界杯的比赛在西班牙和意大利、德国的电视频道上都取得了不错的收视率。

“这是夏天，没有其他足球赛事可看，娱乐内容普遍是老调重弹。因此，俱乐部世界杯成为了一个在略显干涸的环境中出现的新鲜内容。”

那么，对DAZN而言，这场耗资10亿美元的俱乐部世界杯是否物有所值?

这家流媒体平台给出了毫不含糊(或许也是不可避免)的肯定回答。它指出，其应用程序的注册用户数创下了新纪录，如今已在全球多个地区建立了庞大的用户基础。

社交媒体的曝光度也显著上升。根据追踪多个平台活动的数据网站提供的信息，DAZN的油管频道新增了100万订阅者，增幅超过50%。这使得其油管视频在30天内的总播放量达到了2.53亿次。仅周日决赛的延时集锦一项，就获得了1700万次播放。

尽管DAZN的转播方式并无太多革命性创新，但裁判胸前摄像机的引入无疑为观众提供了全新的观赛视角。据信，英超联赛未来也可能在国际足球协会理事会批准后，向观众提供类似视角的直播。

此外，DAZN表示，此次赛事更像是一场“长期布局”。虽然短期内订阅人数未必会有明显增长，但它已在它希望最终征服的市场中留下了足迹。

“这对DAZN来说是成功的，” 欧洲体育版权销售专家皮埃尔·马斯表示。“可以肯定的是，很多人因此下载了它的应用程序并注册了账户。对DAZN而言，这次全球范围内的表现是积极的。

“DAZN之所以是国际足联的理想合作伙伴，是因为它拥有全球覆盖的能力。而且，它还能像一家代理机构一样运作，像这次一样，帮助寻找分授权伙伴，把赛事带到全球各地。这是一种极其宝贵的资产。”

然而，过去一个月的成果很可能增强了因凡蒂诺的信心，为下一届俱乐部世界杯的筹备注入动力。尽管目前来看，下一届赛事的筹备仍处于非常早期阶段——甚至连举办时间、地点、参赛资格和球队数量都尚未确定。

无论如何，国际足联的雄心表明，下一届赛事它将寻求远高于10亿美元的转播权收入，尤其是如果赛事形式进一步扩展、纳入更多欧洲顶级俱乐部的话。

鉴于过去六个月DAZN与国际足联之间建立的牢固合作关系，这家流媒体平台或许会再次参与下一次合作。但这次新形式的俱乐部世界杯，是否足以说服其他转播商跃跃欲试?

“我不这么认为，”马斯表示。“如果其他转播商愿意为下一届赛事支付高额费用，那将令我非常惊讶。

“他们的资源是有限的，必须做出选择。而俱乐部世界杯只是众多足球赛事之一。如果这一届赛事已经很难找到转播商，那么下一届至少也会面临同样困难的局面。

“对我而言，俱乐部世界杯正是足球‘自我毁灭’的体现。我们看到越来越多的赛事被创造出来，只为追求更多收入。这种赛事过剩的现象，正在扼杀足球本身。

“看看美国的国家橄榄球联盟，他们的核心战略优势正是‘稀缺性’。每场比赛都是一个事件，因为比赛数量有限。而足球正在走上完全相反的道路。”

俱乐部世界杯如今又为转播商增添了一个可选的赛事选项，但目前仍需观察：这场在美国广泛展示和推广的新赛事，是否足以说服未来的观众为之买单。